
Fuente imagen:
Museo Virtual del Arte Publicitario.1. Después de visualizar esta
animación, realiza las actividades que se proponen a continuación:
a. Copia la definición de marketing de Druker y desarrolla la idea central que contiene.
b. Señala cuáles son las variables sobre las que interviene el marketing.
c. ¿Qué información sobre la demanda le interesa conocer a la empresa?
d. ¿Que objetivos tiene el plan de marketing y en qué se basa su elaboración?
e. Realiza la actividad final.
2. Selecciona un producto y un servicio, para cada uno de ello define los tres niveles de definición: básico, formal y ampliado.
3. Señala cuáles son los principales atributos de un producto o servicio sobre los que más suele incidir el marketing. Haz clic aquí para ver la animación.
Después de visionar esta animación, responde a estas cuestiones
4. Caracteriza cada una de las fases de vida de un producto y señala las acciones de marketing que son adecuada en cada momento de vida del producto. Por un ejemplo de un producto con un ciclo de vida corto y otro con uno muy largo.
Responde a las cuestiones que se plantean tras ver estas animaciones sobre el precio de un producto, analizado desde el punto de vista del marketing:
Factores que inciden en la determinación del precio
Métodos de determinación del precioEstrategias de precios
5. ¿Que requisitos debe cumplir el precio para que pueda considerarse adecuado?
6. Comenta como influyen en la determinación del precio los costes, la competencia y la demanda.
7. ¿Qué estrategia de precio crees que sería la adecuada en los casos que plantean a continuación?
a. Un producto de lujo como por ejemplo un perfume.
b. Un producto de gran consumo que no se diferencia mucho de la competencia y que se está introduciendo en le mercado.
c. Un servicio que tiene cuya demanda baja en determinadas épocas del año.
Repasa el
concepto de punto muerto , lee el artículo “venta de ropa masculina” siguiente y resuelve las siguientes cuestiones.8 Señala cuáles son los costes fijos y variables de un taller de confección de trajes de caballero.
9. Haz una representación gráfica del punto muerto con los datos que se ofrecen en el artículo.
10. Calcula el precio al que se tendrían que vender los trajes de la tienda de ropa en el caso de que sólo se alcanzaran unas ventas de 100 trajes al mes.
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